一、辉山乳业被做空事件

2010年起，中概股被做空现象层出不穷，战火已从以美国为主要做空阵地燃烧到了港股市场，中概股的“信任危机”短期内无法摆脱，内蒙古永业生命素被谁收购了，严重影响了中国企业的形象与正常运营。，

2010年起，中概股被做空现象层出不穷，战火已从以美国为主要做空阵地燃烧到了港股市场，中概股的“信任危机”短期内无法摆脱，严重影响了中国企业的形象与正常运营。

永业植物生命素是一种以自然界的风化煤和褐煤为原料，利用现代生物技术高度提纯而成的天然有机制剂，是一种高浓缩、高活性、多功能、复合型生物制剂，是继化肥之后的一种营养全面、功效显著的农业新产品，为减轻环境污染，降。

2016年12月中旬，沽空机构浑水公司针对辉山乳业发布两份做空报告，指责辉山乳业存在牧草供应来源欺诈、资本开支造假、董事局主席转移资产以及虚报收入等问题。辉山乳业迅速公告反驳，并由负责人杨凯增持股票，持股占比已经达到74.06%。2017年3月24日，辉山乳业股价突然暴跌超85%，市值蒸发322亿港元并停牌至今。2017 年8月初，辉山乳业因资不抵债导致破产，重组方案正在进行。

永业生命素宣传的八大功效有，一、增加产量更增收；二、促根生长壮弱苗；三、抗病虫害增药效；四、抵抗干旱解冻害；五、抗击重茬解药害；六、改善品质果蔬香；七、早熟晚衰卖高价；八、降低农残更健康；从使用效果上看，。

（1）辉山乳业被做空事件的启示

（一）切忌盲目激进地扩张

在总资产周转率较低的情况下，辉山乳业仍然不断建厂，为保持全产业链的“神话”，法库、义县、彰武、康平、江苏盐城等地均建全产业链，并在2015年收购连续亏损两年的可再生能源公司，其野心可见一斑。

（二）优化资本结构，提高运营效率

具体的说不怎么样，1.他就是个叶面肥，没有那么大的功能，2.他采用的是促销手法，价格高，2009年卖14元一瓶。业务员天天在下面发报纸搞忽悠。骗老百姓的钱，但老百姓也不傻，最多上一回当。也许你要问了，那公司是。

辉山乳业被成功做空的主要原因在于自身对于资本结构的控制不利造成的。对于资产负债率居高不下，甚至审计后发现债务比账面上所体现的还大，债务人必定会采取行动减少损失。所以，平时就要做好筹集资金、使用资金和分配资金的控制，严格监督企业的各项成本、费用。加强企业对风险的预防，采用适当的方法对企业经营管理中的债务风险进行评估和识别并优先解决。

辉山乳业在运营过程中无法及时收回资金，为保持正常经营不断借债，却没有良好的管理计划支持后续的还款，只能借新还旧的恶性循环短时间的控制违约风险。因此，企业应做到积极催收应收账款，监督好坏账，降库存，提高企业运营效率，加快资金周转速度。

【销售优秀员工获奖感言一】 尊敬的各位领导、各位同仁、朋友们 大家好!初秋时节，我们齐聚一堂，共同参加“永业生命素”销售颁奖大会。作为湖北销售区域的一名获奖销售商，我感到既高兴又惭愧。高兴的是，永业集。

（三）完善信息披露制度

辉山乳业后续的审计过程中发现诸多未披露事项，如关联交易、自我交易、负债畸高、资金用途改变等，而这些都没有对外披露。为降低委托代理带来的收益不确定性，成熟的企业会制定合理的风险评估标准防范高管肆意投资高风险项目，且上市公司募集资金变更用途需要进行公告，并且要经过董事会、股东大会审议通过后方可变更。显然，辉山乳业对于改变募集资金用途、股东自我交易等行为没有任何披露，辉山乳业未能创设有效沟通的基本条件来确保公司内部各部门，以及外部利益相关者之间的沟通，内部专门监督部门也没有良好地跟踪、评价、反馈出现的问题。所以，企业要改善自身的信息披露质量，减少类似挪用资金等重大违法行为，加强其外部治理的作用，减少因极度的信息不对称加剧的卖空企业股票的行为。

二、永业生命素——农资界从来没有所谓的对与错只有冷暖自知的得与失

“永业生命素”在赢利的道路上，疏忽了农资行业的两个基本利润源，产品和客户。农资产品与快消品有类似的地方，但也有本质的区别，犀利的营销可以解决消费者前两次的购买，但无法实现第三次的销售。农资行业的客户虽然也与快消品的客户有类似的地方，也有对财富孜孜不倦的追求，但农资行业的客户，与当地消费者捆绑的更紧密，“一 款必须长期专注推广才能持续的产品”“一种虎头蛇尾甚至鞭长莫及的服务承诺，” 无法支撑一个农资品牌代理商和零售终端的现实运作。他山之石可以攻玉，但入了宝山以后，还是要入乡随俗。现在的永业，需要深刻的反思农资行业的特质:产品是天，农资企业的产品组合不完善，就等于天塌了;客户是地，农资企业的客户网络不扎实，就等于地陷了。产品组合与渠道网络，是农资企业和农资营销永恒的主题。

三、瑞幸被做空——基本崩溃的业务

商业模式缺陷二:瑞幸的客户对价格高度敏感，而存留率则受到价格促销的推动。公司试图降低折扣水平(即提高有效价格)并同时增加同一家门店的销售额是不可能的。

商业模式缺陷三:无法获得利润的单位经济效益，瑞幸的商业模式注定将会崩溃。

商业模式缺陷四:瑞幸的梦想&34;茶饮料，而领先的新鲜茶生产商在五年前率先推出了“3.0代”产品。

永业生命素没有倒闭。永业生命素以自然界的风化煤、褐煤为原料，运用现代生物科技，根据中国土壤环境与气候性研发的一种高浓缩、高活性、多功能、复合型棕色生物制剂，其从综合角度解决一系列的种植难题，并荣获国家发明专利。

四、产品质量是品牌之母

品牌最基本的特征在于其识别特性。从企业方面看，一个具有高度美誉度和知名度的品牌是企业树立良好形象的重要基础，能够培养客户对商品的忠诚度，消费者对某一品牌产生了偏爱以后，则该品牌标定下的产品更容易为消费者所接受，从而有助于扩大产品销售。由此，品牌在当代社会已经不是一个单纯的标记，而成为了具有市场核心竞争力的、是受到法律保护的无形财产，是企业最有价值的资产之一。 从消费者方面看，消费者通常认为同一品牌下的产品具有相同的品质，品牌成为消费者寻求产品稳定质量的主要途径，消费者对于品牌的最终诉求在于产品质量。质量是品牌之母，质量决定品牌核心竞争力。因此，卓有远见的企业管理者不约而同的意识到了产品质量对于品牌资产的重要价值，越来越多的企业从追求产量升级为质量的较量。

上述三个曾经有着无比耀眼光环的企业，醉心于规模扩张，醉心于销售额的增长，却对直接决定产品生命的产品质量管理失控，放弃企业的诚信和社会责任，势必导致企业品牌核心竞争力下降，进而影响企业的生存和发展。所以企业要提高品牌在市场上的竞争力就必须加强产品质量管理，通过不断地技术革新，来实现产品质量的提高，提升企业的诚信度及消费者对企业的信赖度，实现企业的稳定持续发展。

第一:永业生命素是当今农资产品中的一个“响当当”的品牌。它可以将亩产量在传统使用化肥的基础上提高10—30%,还能大大改善农作物的品质,从而帮助农民增产又增收。 第二:“宜昌中农农资公司”竭尽全力让永业生命素“扎根”宜昌。过去两。

根据智生堂咨询公司研究表明，产品质量与其美誉度呈正比例发展关系，质量每提高1%，美誉度就提升0.5%。而产品美誉度又和品牌形象有着密切联系，美誉度每提高0.5%，品牌形象就提升1%。品牌形象与销售量又有着直接关系，品牌形象每提高1%，销售量就提升0.5%。依次推演，当质量提高1%时，美誉度提高了0.5%， 品牌形象提高了1%，销售量提高了0.5%。另外，据美国一家咨询机构的研究表明，消费者对行业内的产品质量排序，关系到了企业的投资回报率。当一个企业的产品质量排在15位以上，其税前投资回报率平均在;32%;当一个企业的产品质量排在后5位以下，其税前投资回报率平均仅在14%。以上研究结果，足以说明了产品质量对品牌核心竞争力所产生的影响，并最终影响企业效益。